天猫发布2020食品消费趋势: 懒宅消费、“一人食”正流行！

以下文章来源于4A广告文案 ，作者欧阳睿

2019已经过去，这一年，中国人都在吃什么？

单身经济崛起

“一人食”成新风口

中国的单身人口已经达到了2.4亿，独居成年人口更是超过7700万。在这样的社会背景下，单身经济悄然崛起。

为了满足单身人士的需要，小份量装的食品日益流行。天猫数据显示，小瓶酒、1斤装大米等“一人食”商品在天猫同比增长高达30%，不是这届年轻人胃越来越小了，而是单身人口变多了。

酒瓶越来越小，这届年轻人酒量不行

如今90后多为“养生朋克”，一边熬夜一边养生，在喝酒这件事上，也懂得“自律”，相比起70后来说，他们更爱“小瓶装”和度数低的酒。

以往香槟大多规格为750ml左右，为顺应市场需求，酩悦香槟在天猫首发一款不到200ml的小瓶酒，掀起小瓶装酒的风潮。

一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，轩尼诗、人头马等各大洋酒相继在天猫首发200毫升左右的小瓶装新品；而五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出度数偏低的“小酒”。

都说“油腻大叔有三宝：吹瓶、通关、全喝倒；文艺青年有三宝：小酌、微醺、瓶要小”，年轻人饮酒量明显减少，可以说酒量越来越不行了。

不止酒类，米和油的分量也越来越小。

相比以往的20斤标准件大米，1斤装米受到了90后年轻人的喜爱。金龙鱼、鲁花等食用油品牌也相继推出500ml小包装。

自热火锅销量猛增

懒宅消费飙升

健康焦虑弥漫

低糖低脂食品增长显著

社交需求驱动

跨界新潮好物流行

健身风潮兴起

低热量食品成爆款

原产地农货走红

大学生返乡创业成趋势

近年来，随着人们对健康食品的追求提升，原产地农产品也在走红，富平柿饼、东山海鲜、乌珠穆沁羊等原产地农产品在天猫实现了4倍增长。

同时这也给大学生的就业和创业拓宽了天地，上千万新农人带动当地的农业发展，这是一个很好的趋势，安全绿色的食品正在风靡餐桌。

从天猫这份国民味道数据报告可以看出2020的食品消费趋势，可以肯定的是，人们的饮食消费趋势正在朝着「多样化」和「健康化」发展。

而天猫利用平台大数据总结消费趋势，从天猫食品消费看社会变迁，不仅是行业趋势的引领者，也是时代变迁的“风向标”。

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